Jaki wpływ ma współczesna moda na wietnamskie fabryki kapeluszy?

Jeśli kiedykolwiek spacerowałeś tętniącymi życiem ulicami Ho Chi Minh City lub Hanoi, prawdopodobnie zauważyłeś kultowy nón lá – stożkowy słomkowy kapelusz Wietnamu – ułożony w witrynach sklepowych, schowany pod siedzeniami motocykli lub trzymany w górze przez ulicznych sprzedawców. Przez dziesięciolecia te ręcznie robione kapelusze były podstawą małych fabryk kapeluszy w całym kraju i były podstawowym rzemiosłem przekazywanym z pokolenia na pokolenie. Jednak w ciągu ostatnich 10–15 lat gwałtowny zwrot współczesnej mody w stronę dzianin, ponadczasowych akcesoriów i wszechstronnych elementów „cozycore” wywrócił do góry nogami tradycyjny przemysł kapeluszniczy. Jako osoba, która od prawie 20 lat prowadzi wietnamską fabrykę kapeluszy, widziałam na własne oczy, że ta zmiana nie polega tylko na zmianie trendów, ale na ponownym przemyśleniu tego, co produkują nasze fabryki, kto to kupuje i jak działamy.

Zacznijmy od podstaw: przed 2010 rokiem większość produkcji naszej fabryki dotyczyła nón lá. Pozyskujemy słomę z wiejskich wiosek w Delcie Mekongu, ręcznie tkamy każdy kapelusz i dostarczamy ją lokalnym sprzedawcom detalicznym, sklepom turystycznym i nabywcom eksportowym poszukującym „autentycznych” pamiątek z Azji Południowo-Wschodniej. Trendy w modzie szły wtedy wolniej, a dodatki zimowe były rynkiem niszowym – wyrobów z dzianiny prawie nie dotykaliśmy. Ale globalne rozprzestrzenianie się szybkiej mody zmieniło wszystko. Nagle wpływowe osoby zajmujące się stylem ulicznym zamieściły na Instagramie zdjęcia męskich czapek zimowych z dzianiny, pasujących szalików i zestawów z pomponami, a marki szybkiej mody zalały platformy takie jak Alibaba masowymi zamówieniami na niedrogie akcesoria z dzianiny. Nasza fabryka nie mogła zignorować popytu, więc w 2015 roku rozpoczęliśmy testowanie małych partii czapek z dzianiny. Na początku była to działalność poboczna – zarabialiśmy tylko kilkaset miesięcznie, głównie po to, by sprzedawać je lokalnym butikom. Jednak do 2018 roku ta mała linia była naszym najszybciej rozwijającym się segmentem.

Największa zmiana? Moda wymaga obecnie wszechstronności. Współcześni konsumenci nie chcą kapelusza, który sprawdza się tylko przez jeden sezon lub jedną okazję. Chcą elementów, które można układać warstwowo, łączyć z wieloma strojami, a nawet eksponować ich fandom lub osobisty styl. To właśnie tam moja fabryka nawiązała współpracę z dostawcami akcesoriów dziewiarskich, aby poszerzyć naszą ofertę. Na przykład zauważyliśmy gwałtowny wzrost liczby gadżetów dla fanów piłki nożnej — kibice poszukiwali niedrogich, dzianinowych szalików w kolorach drużyny, które mogliby nosić na meczach. Zaczęliśmy więc pozyskiwać przędzę masową i produkować takie przedmioty, jakDzianinowy męski szalik kibica drużyny piłkarskiejiSzalik Szalik piłkarski z dzianiny dla klubów piłkarskichz naszej fabryki. To nie są tylko zwykłe szaliki — możemy je dostosować za pomocą logo klubu, kolorów drużyny, a nawet małego tekstu, takiego jak numer ulubionego zawodnika kibica, co czyni je znacznie bardziej atrakcyjnymi dla sprzedawców sportowych niż zwykłe wyroby z dzianiny.

Zapotrzebowanie na wszechstronne i konfigurowalne elementy nie ograniczało się do szalików. Trend „pasujących zestawów” we współczesnej modzie narodził się około 2020 roku i musieliśmy się szybko dostosować. Nagle kupujący nie prosili o osobne czapki i szaliki – chcieli skoordynowanych zestawów, które sprawdziłyby się zimą, w podróży lub na nieformalne wyjścia. Rozszerzyliśmy naszą linię produktów o takie elementy jakCzapka z szalikiem w kształcie pingwina, ładny wzór z pomponemiDwuczęściowy zestaw męskich zimowych szalików z dzianiny w bloki. Na przykład zestaw z pingwinem stał się hitem wśród europejskich sprzedawców zabawek i butików z modą skierowanych do dzieci i młodych dorosłych, podczas gdy zestaw klocków dla mężczyzn sprzedawany był w sklepach z odzieżą sportową w Ameryce Północnej. Te zestawy to nie tylko trend — umożliwiły one naszej fabryce dywersyfikację działalności poza tradycyjnym nón lá, którego wielkość eksportu zaczęła spadać wraz z ożywieniem turystyki po 2020 r., a kupujący szukali bardziej „noszonych” akcesoriów, a nie tylko pamiątek.

Ale nie chodzi tylko o dodawanie nowych produktów – nowoczesna moda zmieniła także sposób działania naszej fabryki. Wcześniej polegaliśmy na małym zespole lokalnych tkaczy i garstce odbiorców eksportowych, którzy trzymali się tradycyjnych produktów. Teraz musimy dotrzymać kroku szybkim czasom realizacji zamówień – zamówienia, których realizacja kiedyś zajmowała 3 miesiące, teraz muszą zostać zrealizowane w maksymalnie 6 tygodni. Oznaczało to, że zainwestowaliśmy w nowe maszyny dziewiarskie i przeszkoliliśmy naszych obecnych pracowników zarówno w zakresie tkania słomy, jak i produkcji dzianin. Wielu naszych starszych pracowników było początkowo sceptycznych – spędzili lata na doskonaleniu technik nón lá, a przejście na druty wydawało się równoznaczne z porzuceniem swojego rzemiosła. Ale kiedy zobaczyli stały popyt, rozgrzali się. Jeden z naszych najbardziej wykwalifikowanych tkaczy słomy kieruje obecnie zespołem produkującym słomęDzianinowa czapka zimowa z akrylu i aksamitu z mankietemdla mężczyzn i twierdzi, że dzięki temu zyskała nową umiejętność, która pozwala jej pracować nad bardziej elastycznymi projektami.

Oczywiście nie wszystko poszło gładko. Rozwój szybkiej mody oznacza również mniejsze marże zysku, a konkurencja ze strony fabryk w Bangladeszu i Chinach, które mogą produkować dzianiny taniej, zmusiła nas do skupienia się na jakości i dostosowaniu, a nie tylko na niskich cenach. Konsumenci współczesnej mody również dbają o zrównoważony rozwój, co stanowi dużą zmianę w porównaniu z sytuacją sprzed 10 lat. Obecnie do większości naszych wyrobów dzianinowych używamy przędzy akrylowej pochodzącej z recyklingu i zaczęliśmy oferować niestandardowe zamówienia w małych partiach zamiast tylko dużych serii – coś, czego tradycyjne fabryki kapeluszy nie robiły wcześniej. To pozwoliło nam współpracować z małymi, niezależnymi markami modowymi, które chcą wyjątkowych akcesoriów, a nie tylko zwykłych.

Patrząc w przyszłość, wpływ nowoczesnej mody na naszą wietnamską fabrykę kapeluszy będzie coraz większy. Niedawno spotkałem się z grupą lokalnych projektantów mody, którzy chcą, abyśmy produkowali elementy hybrydowe – w połowie tradycyjne nón lá, w połowie robione na drutach – coś, co łączy nasze dziedzictwo z nowoczesnym stylem. To ryzykowny pomysł, ale właśnie tego rodzaju innowacji potrzebujemy, aby zachować aktualność. Najważniejsza lekcja, jaką wyciągnęłam przez ostatnie 8 lat, jest taka, że ​​nowoczesna moda nie musi wymazywać tradycyjnych rzemiosł – może dać im nowe życie. Nasza fabryka nadal produkuje nón lá, ale teraz na półkach eksportowych znajdują się one obok naszych dzianinowych kompletów i szalików piłkarskich, ciesząc się uznaniem zarówno turystów, jak i nabywców mody z całego świata.

Jeśli jesteś marką pragnącą nawiązać współpracę z wietnamską fabryką kapeluszy, która rozumie zarówno tradycyjne rzemiosło, jak i nowoczesne trendy w modzie, jesteśmy tutaj, aby Ci pomóc. Możemy dostosować każdy z naszych istniejących produktów dzianinowych, stworzyć nowe projekty pasujące do estetyki Twojej marki i zaoferować elastyczne rozmiary zamówień dostosowane do Twoich potrzeb. Nie wahaj się z nami skontaktować, aby odbyć niezobowiązującą rozmowę na temat Twojego kolejnego projektu akcesoriów.

Referencje

1. Nguyen, T. (2022).Ewolucja przemysłu kapeluszniczego w Azji Południowo-Wschodniej wśród szybkiej mody. Journal of Southeast Asian Crafts, 15 (2), 45-62.
2. Światowa Organizacja Handlu. (2021).Globalne trendy w akcesoriach dziewiarskich: 2015-2021. Sprawozdanie statystyczne WTO dotyczące handlu, 8(4), 112-127.
3. Lokalna produkcja Wietnam. (2023).Strategie adaptacyjne dla tradycyjnych fabryk na współczesnych rynkach mody. Przegląd Przemysłowy Wietnamu, 22(1), 78-91.